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課程簡介 Course Introduction
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開課年度學期 Year / Term
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113 學年度 第 1 學期
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開課班級 Department
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數位學習科技學系碩士班 數位碩博及碩專班合
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授課方式 Instructional Method
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課堂教學 、 中文
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課程電腦代號 Course Reference Number
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155009
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課程名稱(中文) Course Title(Chinese)
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數位內容產業經營與行銷
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課程名稱(英文) Course Title(English)
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Digital Content Industry and Marketing
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學分數/時數 Credit Hours
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3 /
3
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必(選)修 Requirement / Elective Course
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選修
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授課老師 Instructor
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陳妍孜
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助教 Teaching Assistant
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上課時間 Meeting Time
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星期五，節次C、D、E
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上課教室 Classroom
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F302
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Office Hours
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陳妍孜：1155/4589
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| 獲獎及補助情形 Awards and Grants |
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| 聯合國永續發展目標 (SDGs跨域類別) Sustainable Development Goals, SDGs |
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SDGs 04.
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優質教育：確保有教無類、公平以及高品質的教育，及提倡終身學習
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SDGs 12.
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責任消費及生產：促進綠色經濟，確保永續消費及生產模式
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SDGs 17.
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多元夥伴關係：建立多元夥伴關係，協力促進永續願景
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課程目標 Learning Objectives
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深入了解數位內容產業經營行銷與管理之意義與內涵。
由實務案例討論出深層概念。
透過專題報告的撰寫與製作來熟習經營行銷與管理之規劃。
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先修 ( 前置 ) 課程 Prerequisite
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無
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| 彈性教學規劃 Flexible Teaching/Planning Schedules |
| ＊本課程實施16+2週彈性教學方案，其中第17、18週之彈性規劃如下： |
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課程大綱 Course Syllabus
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| 週次 Week |
課程單元大綱 Unit |
教學方式 Instructional Method/Style/Teaching Style |
參考資料或相關作業 References or Related Materials |
評量方式 Grading |
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1
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課程介紹
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講述
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2
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創造顧客價值與參與
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講述
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3
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公司與行銷策略
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講述
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4
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分析行銷環境
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講述
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5
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管理行銷資訊系統以獲得顧客洞察力
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講述
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6
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消費者市場與購買者行為
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講述
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7
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顧客導向行銷策略
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講述
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8
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顧客導向行銷策略
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講述
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9
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數位內容產業服務與品牌
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講述
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10
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數位內容產業服務與品牌
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講述
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11
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新產品發展與產品生命週期策略
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講述
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12
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訂價策略
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講述
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13
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行銷通路
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講述
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14
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整合行銷溝通策略
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講述
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15
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直效、網路、社群媒體與行動通訊行銷
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講述
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16
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行銷計畫
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討論
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17
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行銷計畫
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討論
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18
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成果展
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單一課程對應校能力指標程度 The Degree to Which Single Course Corresponds to School Competence
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| 編號 No. |
校核心能力 School Core Competencies |
符合程度 Degree of conformity |
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1
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公民力 (Citizen)
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5
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2
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自學力 (Self-learning)
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4
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3
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資訊力 (Information)
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5
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4
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創造力 (Creativity)
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5
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5
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溝通力 (Communication)
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5
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6
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就業力(Employability)
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4
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單一課程對應系能力指標程度 The Degree to Which Single Course Corresponds to Department Competence
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| 編號 No. |
類別 Category |
系核心能力 Department Core Competencies |
符合程度 Degree of conformity |
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01
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系所
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能均衡習得數位學習科技專業知能及基本研究能力
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5
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02
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系所
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能發展資訊科技並結合學習理論
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3
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03
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系所
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能具備數位內容產業所需能力並具有國際競爭力
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5
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04
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系所
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能發展數位內容產業相關技術
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5
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05
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系所
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能具備「主動求知」、「研究創新」、「團隊合作」、「組織倫理」之精神，能統整科技學術能力，能進行實證研究與發表
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5
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單一課程對應院能力指標程度 The Degree to Which Single Course Corresponds to College Competence
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| 編號 No. |
院核心能力 College Core Competencies |
符合程度 Degree of conformity |
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1
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語文能力
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4
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2
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溝通與合作能力
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5
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3
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創新與實踐能力
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4
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4
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專業知能
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4
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教科書或參考用書 Textbooks or Reference Books
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館藏書名 Library Books
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備註 Remarks
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參考用書：
Kotler & Armstrong著，廖淑伶、馬友薏編譯，《行銷學》（Kotler & Armstrong: Principles of Marketing 16/E）（新北市：普林斯頓國際有限公司，2017）。
ISBN 978-986-94478-9-8
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※請尊重智慧財產權，不得非法影印教科書※
※ Please respect intellectual property rights and do not illegally photocopy textbooks. ※
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教學方法 Teaching Method
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教學方法 Teaching Method
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百分比 Percentage
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講述
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60 %
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討論
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20 %
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個案研討
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20 %
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| 總和 Total |
100 % |
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成績評量方式 Grading
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| 評量方式 Grading |
百分比 Percentage |
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課堂參與
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40 %
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小組口頭報告
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60 %
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| 總和 Total |
100 % |
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課程大綱補充資料 Supplementary Material of Course Syllabus
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