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課程簡介 Course Introduction
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開課年度學期 Year / Term
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114 學年度 第 1 學期
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開課班級 Department
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行政管理學系 行管二
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授課方式 Instructional Method
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課堂教學 、 中文
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課程電腦代號 Course Reference Number
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132018
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課程名稱(中文) Course Title(Chinese)
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消費者行為
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課程名稱(英文) Course Title(English)
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Consumer Behavior
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學分數/時數 Credit Hours
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3 /
3
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必(選)修 Requirement / Elective Course
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選修
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授課老師 Instructor
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林佳燕
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助教 Teaching Assistant
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上課時間 Meeting Time
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星期五，節次7、8、9
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上課教室 Classroom
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J504
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Office Hours
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林佳燕：1144/6767
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| 獲獎及補助情形 Awards and Grants |
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1
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109學年度第1學期
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獲補助創新創業課程
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2
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110學年度第1學期
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獲補助創新創業課程
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3
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111學年度第1學期
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獲補助創新創業課程
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| 聯合國永續發展目標 (SDGs跨域類別) Sustainable Development Goals, SDGs |
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SDGs 12.
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責任消費及生產：促進綠色經濟，確保永續消費及生產模式
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SDGs 13.
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氣候行動：完備減緩調適行動，以因應氣候變遷及其影響
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SDGs 17.
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多元夥伴關係：建立多元夥伴關係，協力促進永續願景
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課程目標 Learning Objectives
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【本課程開放加簽。加簽通過條件：第一週務必到教室上課才能被簽核通過】
期望透過本課程學習，使學生對社會現象、環境與人的行為具有更深入的觀察分析能力，以解決公部門、私部門的問題，並發展更好的策略提升社會福祉。
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先修 ( 前置 ) 課程 Prerequisite
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行銷管理
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| 彈性教學規劃 Flexible Teaching/Planning Schedules |
| ＊本課程實施16+2週彈性教學方案，其中第17、18週之彈性規劃如下： |
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線上教學/討論
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自主學習
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課程大綱 Course Syllabus
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| 週次 Week |
課程單元大綱 Unit |
教學方式 Instructional Method/Style/Teaching Style |
參考資料或相關作業 References or Related Materials |
評量方式 Grading |
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1
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9/12 課程介紹，Ch01 消費者行為導論
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2
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9/19 Ch02 消費者行為與行銷策略
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3
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9/26 Ch3 消費者購買 Ch4 消費者動機、涉入與價值觀
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4
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10/3 Ch5 消費者知覺
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5
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10/10 國慶日放假
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6
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10/17 Ch6 消費者學習與記憶
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7
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10/24 中秋節調整放假
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8
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10/31 Ch7 消費者態度 Ch08 消費者情緒
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9
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11/7 Ch9 消費者人格、自我概念與生活型態
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10
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11/14 期中考
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11
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11/21 Ch10 購買情境
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12
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11/28 Ch11 文化與次文化
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13
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12/5 Ch12 參考團體與意見領袖
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14
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12/12 Ch13 社會階層
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15
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12/19 Ch14 家庭
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16
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12/26 期末考
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17
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1/2 自主學習
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18
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1/9 自主學習
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單一課程對應校能力指標程度 The Degree to Which Single Course Corresponds to School Competence
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| 編號 No. |
校核心能力 School Core Competencies |
符合程度 Degree of conformity |
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1
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公民力 (Citizen)
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5
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2
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自學力 (Self-learning)
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5
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3
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資訊力 (Information)
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5
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4
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創造力 (Creativity)
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5
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5
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溝通力 (Communication)
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5
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6
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就業力(Employability)
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5
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單一課程對應系能力指標程度 The Degree to Which Single Course Corresponds to Department Competence
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| 編號 No. |
類別 Category |
系核心能力 Department Core Competencies |
符合程度 Degree of conformity |
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01
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系所
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具行政與管理專業知識能力
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5
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02
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系所
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具行政規劃與決策管理能力
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5
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03
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系所
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具問題分析與解決能力
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5
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04
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系所
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具行政溝通、協調與行銷能力
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5
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05
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系所
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具實務處理與應變能力
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5
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單一課程對應院能力指標程度 The Degree to Which Single Course Corresponds to College Competence
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| 編號 No. |
院核心能力 College Core Competencies |
符合程度 Degree of conformity |
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1
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溝通表達能力
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5
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2
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分析辨證能力
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5
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3
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創新思維能力
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5
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4
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全球意識能力
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5
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5
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問題解決能力
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5
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6
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專業知能
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5
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教科書或參考用書 Textbooks or Reference Books
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館藏書名 Library Books
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備註 Remarks
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曾光華(2025)，消費者行為，五版，前程文化。【9月出版】
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※請尊重智慧財產權，不得非法影印教科書※
※ Please respect intellectual property rights and do not illegally photocopy textbooks. ※
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教學方法 Teaching Method
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教學方法 Teaching Method
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百分比 Percentage
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講述
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60 %
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個案研討
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30 %
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專題實作
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10 %
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| 總和 Total |
100 % |
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成績評量方式 Grading
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| 評量方式 Grading |
百分比 Percentage |
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期中考
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30 %
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小組書面報告
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30 %
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期末考
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30 %
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課堂參與
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10 %
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| 總和 Total |
100 % |
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課程大綱補充資料 Supplementary Material of Course Syllabus
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