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課程簡介 Course Introduction
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開課年度學期 Year / Term
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114 學年度 第 1 學期
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開課班級 Department
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體育學系 體育四
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授課方式 Instructional Method
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課堂教學 、 中文
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課程電腦代號 Course Reference Number
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113034
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課程名稱(中文) Course Title(Chinese)
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運動行銷學
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課程名稱(英文) Course Title(English)
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Sport Marketing
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學分數/時數 Credit Hours
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2 /
2
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必(選)修 Requirement / Elective Course
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選修
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授課老師 Instructor
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黃志佳
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助教 Teaching Assistant
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上課時間 Meeting Time
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星期一，節次6、7
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上課教室 Classroom
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J204
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Office Hours
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| 獲獎及補助情形 Awards and Grants |
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| 聯合國永續發展目標 (SDGs跨域類別) Sustainable Development Goals, SDGs |
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課程目標 Learning Objectives
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針對運動行銷主題，其中的許多觀念是源自於行銷領域，但產業結構及部分行銷組合卻有其特殊性，如觀賞性和參與性運動商品的非實體性及產銷合一等。如運動贊助、授權商品等都是運動行銷的重要單元，一般行銷書籍鮮少提及這些主題，正因為如此，運動行銷才逐步發展成一門學問。同時，運動行銷人員必須參透這些特性及因應之道。
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先修 ( 前置 ) 課程 Prerequisite
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| 彈性教學規劃 Flexible Teaching/Planning Schedules |
| ＊本課程實施16+2週彈性教學方案，其中第17、18週之彈性規劃如下： |
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校外參訪
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自主學習
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課程大綱 Course Syllabus
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| 週次 Week |
課程單元大綱 Unit |
教學方式 Instructional Method/Style/Teaching Style |
參考資料或相關作業 References or Related Materials |
評量方式 Grading |
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1
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運動產業發展
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現場授課
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現場問答
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2
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運動行銷特色
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現場授課
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3
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行銷管理企劃
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現場授課
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4
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行銷環境與資訊
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現場授課
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5
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區隔與定位
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現場授課
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6
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產品及定價
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現場授課
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7
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通路及促銷
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現場授課
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8
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公共關係
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現場授課
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9
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期中考
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期中個人報告
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10
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直接銷售
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現場授課
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11
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促進銷售
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現場授課
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12
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運動贊助理論
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現場授課
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13
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運動贊助企劃
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現場授課
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14
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授權商品
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現場授課
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15
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行銷企劃執行與評估
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現場授課
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16
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期末考
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期末分組提案簡報
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17
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學生自主學習
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18
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學生自主學習
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單一課程對應校能力指標程度 The Degree to Which Single Course Corresponds to School Competence
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| 編號 No. |
校核心能力 School Core Competencies |
符合程度 Degree of conformity |
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單一課程對應系能力指標程度 The Degree to Which Single Course Corresponds to Department Competence
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| 編號 No. |
類別 Category |
系核心能力 Department Core Competencies |
符合程度 Degree of conformity |
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01
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系所
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能具備運動項目動作技術分析與運動規則之能力
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0
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02
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系所
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能綜合運動體育知能落實於運動訓練及裁判之能力
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0
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03
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系所
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能規劃並舉辦各項體育活動或運動競賽之能力
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0
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04
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系所
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能發揮服務精神，積極參與體育活動之能力
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0
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05
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系所
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具備學術研究發表之能力
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0
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06
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系所
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具備溝通協調、分工合作及積極進取之精神與態度
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0
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07
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系所
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能具備運動行銷規劃與活動管理之能力
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0
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08
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系所
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能具備國小體育課程設計及教學之能力
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0
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09
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系所
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能具備專項技能指導與裁判專業之能力
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0
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單一課程對應院能力指標程度 The Degree to Which Single Course Corresponds to College Competence
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| 編號 No. |
院核心能力 College Core Competencies |
符合程度 Degree of conformity |
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教科書或參考用書 Textbooks or Reference Books
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館藏書名 Library Books
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備註 Remarks
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※請尊重智慧財產權，不得非法影印教科書※
※ Please respect intellectual property rights and do not illegally photocopy textbooks. ※
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教學方法 Teaching Method
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教學方法 Teaching Method
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百分比 Percentage
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講述
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50 %
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討論
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30 %
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分享
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20 %
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| 總和 Total |
100 % |
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成績評量方式 Grading
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| 評量方式 Grading |
百分比 Percentage |
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課堂參與
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30 %
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個人書面報告
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30 %
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小組口頭報告
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40 %
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| 總和 Total |
100 % |
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課程大綱補充資料 Supplementary Material of Course Syllabus
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